R25は、日頃のニュースやトレンド情報のなかからテーマを取り出して分かりやすく開設する記事を中心に構成して、現在1都３県（神奈川、埼玉、千葉）の４０００ヶ所以上のラックで６０万部を配布するほどのヒットになった。

L25は、同一コンセプトで、OL向けに的を絞ったフリーペーパー。売りとなっているのが、「COnnectXReview」～これは女性各誌を元ネタに、深堀したもの。

狙いは、女性誌の数が多いため、OLがランチタイムの話題に事欠く…という悩みに、こたえること。ファッション誌からビジネス誌まであらゆるジャンルのなかから記事を厳選し、解説をくわえるというもの。

２５歳以上が謳い文句だが、その中でもターゲットは、１９７０年産まれの団塊ジュニア。この年代は、やたらと人数が多い。そして、その巨大な人口が彼らの世代を特徴づけていると言われている。

つまり、人口が多いので、入学試験、就職などの競争が厳しかった。現在でも、フリーター、派遣労働者、パラサイトシングルなど、不安定な生活を強いられている人が多い。研究結果によると、競争力に欠け、趣味も平凡で、結婚が遅れ気味、とにかく地味という特徴も指摘されている。よく言えば、真面目で、気配り上手ということでもあるらしい。

こういう指摘が正しいと仮定するならば、R25のヒットは必然だし、L２５もヒットするに違いない。ランチタイムで同僚との共通の話題をもち、円滑な人間関係を保ちたいというニーズ、皆が知っていることは、浅くてもいいから、大枠知っておきたいというニーズ。お手軽に、話が合わせられるくらいの情報を提供するというコンセプトとぴったりフィットする。

ざっくり言ってしまえば、集団のなかで浮かないように、「他者が知っていることは自分も知っておきたい」という話しなのだが、にわかには信じ難いほど、つまらないニーズだなあ。思うに、ソーシャルブックマークなんていうのも、同じニーズに応えるものだろうし、ソーシャルニュースも、同様か？

そう考えれば、上述仮説もあながち間違っていないのかもしれない。