Rich Gordonの7 online strategies for the "new newspaper"という著作の抜粋を目にする機会があり、今後のニュースサイト運営にも関係をしているので、簡単に内容をご紹介します。彼の、基本的なスタンスは、新聞業界は、電子メディアビジネスで、コンテンツ製作費をカバーするに必要な売上を創出するビジネスモデルを早急に構築しなければならないというものです。そのための7つの戦略骨子として以下のポイントを挙げています。

１）オンライン広告でコストをカバーできるニッチコンテンツ（例えばビジネスやスポーツのような）を創出すべし
２）ほぼ無報酬でOKの、非ジャーナリストをコンテンツ制作に登用する、もしくはそういうサイトを買収せよ
３）ウエッブを、情報掲載の場所ではなく、情報を配布する手段としてとらえよ（RSSの活用、SEOの実践など）
４）コンテンツ、地域、ユーザー特性にあわせたターゲティングアドを可能にする技術に投資をせよ
５）オンラインアドを自ら買うべし（レップ経由ではなく）
６）ウェッブ分析やマネジメントシステムを実装し、最も高くCPMで売れるコンテンツやターゲットユーザーのクラスターは何か特定せよ
７）オンラインアドを効果的に販売できるスタッフを雇え

これらは、米国の新聞社に対する、ウエッブ戦略の提言なのですが、Newswatch@Fresheyeというニュースサービスを更にブラッシュアップ、展開していきたい弊社にとっても、幾つかの重要なポイントを示唆しており、また今後の展開にも合致する内容となっています。

例えば、コンテンツでいえば、稼げるカテゴリーを拡充していくことは、弊社も少しづつ行っていることですし、また投稿型コンテンツに関しても、今後積極的に展開する予定です。付け加えて、弊社独自技術を用いてのコンテキストマッチ広告エンジンは、既に最終テスト段階にきております。

勿論、これだけをやれば、市場でリーダーになれるというわけではありません。自分達のユニークな点である言語処理技術領域に特化し、それ以外のエリアを信頼できるアライアンスパートナーとの連携でカバーするようなビジネスプロセスの構築など、やるべきことは、まだまだ多そうです。